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电子烟喊了好几年的“跨界”,如今跨界真的来了,你准备好了吗?

2019-1-26 09:31| 发布者: admin2| 查看: 2014| 评论: 0

简介
进入到2019年,细心的人不难发现,就像以前的拨号上网一样,资本与电子烟完成试探性的“握手声”之后,数据流开始源源不断地传输了起来,猛料频频爆出,像极了modem上面频繁闪动的指示灯。很多之前关于某某大佬开始 ...


 

进入到2019年,细心的人不难发现,就像以前的拨号上网一样,资本与电子烟完成试探性的“握手声”之后,数据流开始源源不断地传输了起来,猛料频频爆出,像极了modem上面频繁闪动的指示灯。

 

很多之前关于某某大佬开始涉足电子烟的传闻也纷纷被证实,科技界、互联网界、金融界等一众大佬纷纷看好了电子烟。

 



 

除了“悦客”、“Gippro龙舞”、“精盐科技”、“智胜至能”、“蓝白科技”、“IJOY”、“意博电子”、“Laan山岚”、“MOTI”、“BTM贝爷”这些纷纷“扎堆儿融资”的品牌之外,就连锤子科技的罗永浩也在发布会上宣布了前锤子科技前高管朱萧木开始打造电子烟创业,推出了FLOW 福禄电子烟。



 

昨天(2019年1月23日)五大头部新媒体创始人联合推出电子烟品牌灵犀LINX,WeMedia创始人青龙老贼在朋友圈发文称:“电子烟2019创业新宠无疑了,就知道李岩这货肯定得下手,仔细一看创始名单,还拉上了一波老朋友集体跨界,据说LINX已经完成了两轮融资,未来可期呀。”



 

据悉,该电子烟名为“灵犀LINX”,1月27日将正式对外推出系列产品,主打高端奢华与烟油不入口的设计。

 



另据青龙老贼朋友圈图片显示,灵犀LINX创始团队成员分别是:微媒控股董事长李岩、同道大叔董事长章晋源、军武次位面创始人曾航、视觉志创始人沙小皮、极果创始人刘鹏、米客思创始人任义、中金汇财投资创始人张大峰。

 

随着资本的注入和互联网、科技等大佬的纷纷“入坑”,不难想象,2019年接替共享单车的必将会是电子烟!而新生力量和传统品牌之间也必将存在着一场激烈较量,当潮水退去之时,经过这次洗礼,电子烟产业也必将发生巨变。

 

一、为什么曾经“后娘养的”电子烟成为了今日的“香饽饽”?

 

1、全球烟草减害趋势化

 



在全球范围内,减少烟草危害已经成为了各国关于公众卫生方面的重要课题,民众们对于烟草的危害也越来越重视。

 

国际大型烟草集团也将业务重点逐渐调整至新型烟草、电子烟等产品,颇有新型烟草淘汰传统卷烟的趋势。

 

2、政策风向趋于稳定

 



我国之前对于电子烟产品没有一种清晰的定义,既不属于烟草制品,也不属于药品,缺乏相关的法规及标准,过高的政策风险导致场外资本和看好电子烟的投资者迟迟不敢出手,就连一些行业内的厂商也不愿意大幅度增加生产、研发方面的投入,唯恐“一张纸改变命运”。

 

进入2018年,随着电子烟相关的国家标准制定,以及习总书记在讲话中多次提及的“要大力发展新型烟草”等前提下,国家有关部门对于电子烟也给予了肯定的态度,这也是资本纷纷敢于出手进场的重要原因,毕竟在政策动向上,资本的嗅觉是最敏锐的。

 

3、电子烟行业不起眼,却可以带来高回报

 



电子烟是一个高利润率的行业,这一点很多接触过电子烟的人都有所了解,有业内人士曾经提到过电子烟的利润率可以达到30%-60%,笔者认为太保守了,具体的利润率就不透露了,我们只看一点,在当前总体经济形势增长放缓的前提下,电子烟出口贸易额不仅没有下降,反而维持着较高的增长率稳步持续增长,这就说明了电子烟行业还是大有可为的。

 

4、产品的升级支撑起了替烟的重任

 



2018年,电子烟产品也发生了巨变,新一代替烟型小烟产品的出现,真正地把电子烟与烟民连接了起来,也使电子烟行业有了能够发掘烟民市场这一蕴藏巨大潜力市场的“金锄头”。

 

尽管发明电子烟最初的目的是为了替代香烟,但后期受欧美客户使用习惯的影响,电子烟进入了“大烟雾时代”而一发不可收拾,市场的需求决定了企业的研发方向,替烟型设备成为了“后娘养的”。

 

落后的技术加上国内电商夸大的宣传,使国内很多尝试过所谓的“电子烟”这部分群体得出了“电子烟都是骗人的,没用!”这种印象。

 

而大烟雾通常伴随着欧美的街头文化,与产品形成关联的往往是“暴力”、“性”、“纹身”等与国内主流文化相抵触的元素,再加上大烟雾使用和操作都相对麻烦,使用时也会成为目光的焦点,相对于香烟这种一根火柴就能得到的快乐,也使当时的电子烟很难进入到受中庸文化影响,含蓄内敛的国人市场。

 

新一代的替烟型小烟设备,彻底终结了上个时代,让烟民能够不用火柴也能获得更健康的快乐。很多人感叹小烟使得大烟雾跌入谷底,但笔者看来,这恰恰说明了消费者回归理性,说明了用户真正的需求点,电子烟要先能够替烟,才能够谈玩法和文化。

 

正如郭德纲所说“相声不搞笑,那岂不是最搞笑的事情吗?”,电子烟也同样如此,“不能替烟的电子烟,那还是电子烟吗?”

 

二、资本和外部力量究竟是友军还是敌人?

 

在2019年,资本和外部力量进入电子烟行业是肯定的了,纵观互联网产业,继“共享单车”的浪潮退去后,又有什么能比电子烟更适合作为新的互联网+资本运作的新主角呢?更何况现在的电子烟已经成长起来,完全可以肩负这个重任了。

 



外部力量的注入,整体来看对于电子烟行业是利大于弊的,首先,众多新品牌必将带来全新的“玩法”,无论从产品设计还是渠道推广方面,都是各位互联网大佬的拿手好戏和看家本领,对于他们来说,只要有合适的产品,推广和销售完全不是问题。

 

而对于行业内部来说,最不缺的就是产品,而最缺乏的就是渠道和推广。

 

但也不要抱着学习、看戏的目的天真地做一个“吃瓜群众”, “初闻不知曲中意,再闻已是曲中人”,想要从大佬身上学到东西学以致用,前提是经过这轮浪潮后,你,还能活着。

 

2019年,电子烟产业新的格局将逐渐形成新的格局,彻底改变甚至摧毁目前的产业链条予以重组,让各个环节的职能更加独立于清晰,将定价权从生产者手中还给品牌方,促进行业更加规范化,更加成熟化。

 

同时,全新的外部资源和渠道也会促进电子烟的普及率以及推广度,让更多的人开始关注、了解电子烟,这种推广力度和效果将是难以想象的。

 

总体来说,外部力量肯定会带来改变和摧毁,但从大局来看,对于电子烟产业的发展还是具有很大的积极促进作用的,对于倒下去的人来说,外部力量就是敌人,而对于坚持到最后的人来说,外部力量就是带来了巨大的支援力的友军。

 

经过这一番洗礼,有望催生出可以左右整个产业链条,真正处于金字塔尖的电子烟巨型企业,从产品到渠道再到从业者将彻底规范化。

 

三、美好的前景总是伴随着一丝乌云

 

前景是美好的,但同时也不能忽视随之而来的风险。

首先,外部力量必将引发公众对于电子烟关注度的一个爆发期,毕竟万变不离其宗,各种打法的最终目的是要销售产品。

 

用户基数也必将随之爆发,这势必会导致政府相关职能部门对于电子烟的重新审视,处于公众安全等方面的因素,不排除提高电子烟准入门槛以及加强生产标准、法律法规等方面的措施。

 

当然,这对于消费者来说是一件好事,毕竟产品更加安全,使用更加安心,但对于生产企业来说,也许就会成为一道迈不过去的门槛。

 



而且纵观互联网历史,被大佬们“玩儿坏了”的领域数不胜数,就拿共享单车来说,既然你想赚卖自行车的钱,就必须要考虑到最后无法追回欠款的风险。

 

大佬们是不会有经历和耐心去花长时间陪电子烟玩儿的,资本的目的是追求快速的利润,所以在经历一段高速发展期之后,未来也一定会经历一次“退潮期”,当资本和互联网大佬们离去后,电子烟行业将会是一番怎样的景象呢?

 

无论怎样,该来的已经来了,2019年,也势必会成为电子烟历史上新的元年,你准备好了吗?
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