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电子烟成创业新风口:“RELX悦刻”等涉夸大宣传,行业处“三无”状态

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可儿 发表于 2019-1-22 10:43:50
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近期,电子烟成为了创业新风口,不少互联网创业者悄悄进入这个行业,纷纷推出电子烟品牌

前几天锤子科技创始人罗永浩主持的“聊天宝”发布会上,公布了前员工朱萧木的新创业项目,就是电子烟。还有更多的创业者在酝酿。

早些年时候,当第一代电子烟问世时,其更大意义上还只被认为是小众玩物。那时候的电子烟无论是使用方法还是吸食体验,都无法和传统烟草相比拟。时至今日,电子烟历经多次迭代升级,不仅吸食方式越来越简单,口感方面相比初代电子烟更加接近传统烟草。

根据美国食品药物监督局(FDA)报告,全美高中生使用电子烟人数占比已经从2011年的1.5%暴增至2015年的15%。

在各大电商平台中搜索电子烟,会搜到数以千计的不同品牌、种类电子烟。

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各大电商平台中售卖的多种品牌电子烟

纵览不同品牌的电子烟宣传介绍,总能看到“清肺”、“无毒”、“传统烟草完美替代品”等字样。电子烟被包装成一种“健康无害”的香烟替代物。如果说有一种即不会对身体有危害,还能满足“烟瘾”的产品,那可谓是广大烟民的福音啊。
在一份世界卫生组织公布的研究性文章中,也同样认为电子烟对人体有危害,而且吸二手电子烟也并不健康。

640.webp (2).jpg 世卫组织关于电子烟的研究文章

世界卫生组织这篇题为《应不应该禁止室内使用电子烟》的分析文章主题为讨论禁止室内吸电子烟。文中提到有研究表明二手电子烟对人体依然有害,而且二手电子烟产生的有害物质并不低于传统香烟,甚至会导致空气PM污染增加。


但是目前,在产品生产安全标准方面,我国还未有统一政策出台。这导致电子烟进入野蛮生长状态。三言君注意到,早在2015年时,就有媒体报道称市场上大部分电子烟产品皆为“三无产品”,即无生产标准、无质量监管和无安全评估。

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如今,已经过去三年有余,电子烟市场是否还是2015年媒体评价的“三无产品”横行呢?三言君决定亲自调查。

国内外宣传不一致 用专业概念混淆视听

当下,已有众多国内电子烟品牌成功获得融资,比如前不久电子烟品牌“Wel鲸鱼轻烟”完成了Pre-A轮近千万元人民币融资。除此之外,2018年就有包括“IJOY爱卓依”、“烟神科技”、“意博电子”、“蓝白科技”、“深圳雾芯科技”等多达9家电子烟公司获得千万级人民币融资。
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因此,三言君挑选了具有代表性的、IDG投资的由深圳雾芯科技有限公司生产的“RELX 悦刻”电子烟作为调查对象,探索电子烟行业存在的种种问题。

首先,“悦刻”电子烟的官网设计的颇具现代科技感。
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“悦刻”官网首页

“悦刻”官网设计可谓及其简约,只有一张产品图片配上英文宣传语,其他页面入口排列在页面右上方。

官网首页下滑则是“悦刻”以“RELX故事”为主题的广告宣传海报。

这些“RELX故事”描述了使用电子烟的不同场景,宣传中也在强调“无焦油、对身体无负担”等概念。

“悦刻”的天猫旗舰店中的广告宣传也同样强调健康、精神气爽等概念。

这些广告宣传形式,或多或少有宣传吸烟之嫌。图中虽然指的是吸“悦刻”带来的不同场合中的“美好体验”,但是字里行间,总让人有种想去来一根香烟的冲动。

而在海外电商平台eBay中售卖的“悦刻”电子烟宣传广告和国内有较大区别。


eBay上虽然图片和宣传语和国内基本一样,但是有趣的是在eBay中的广告图第一行明显位置强调了“No SMOKing”,也就是不要吸烟。

而在“悦刻”的天猫旗舰店中,更是新引入了“传统尼古丁碱”的概念。


根据调查,只有两个跟尼古丁有关的概念比较符合“悦刻”的宣传。一个是“烟碱”,而另一个是“尼古丁盐”。所谓“烟碱”,其实就是尼古丁的另一种叫法,而“尼古丁盐”则是烟叶中的尼古丁形式。

说得直白一些,电子烟的烟油中,主要成分就是尼古丁盐,但“有机尼古丁盐”这个概念似乎还真是“悦刻”发明的。

由此可见,“悦刻”这个宣传其实也蛮高明的。利用大众对这些概念存在认知门槛,扔出几个专有名字,且并不详细说清楚,乍一看还真以为这里面是什么厉害得不得了的黑科技。

如果说宣传上有没有强调“No Smoking”以及使用“有机尼古丁盐”这种专有名词混淆概念不能算特别严重的问题,毕竟其本质仍是尼古丁制品。那么产品安全保障方面就当仁不让的是重中之重了。

2018年中旬,国家标准计划《电子烟》、《电子烟液 烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》由TC144 (全国烟草标准化技术委员会)归口上报及执行,由国家烟草专卖局主管。

这两项电子烟国家标准规定了电子烟的烟液、器具以及烟油中的化合物含量等内容,按照审核周期,将于12个月和24个月后正式启用。

虽然,我国关于电子烟的安全标准已经建立,但等其正式生效最快也要到2019年中。这意味着目前为止,我国仍然还没有统一的监管标准。
最后,三言财经再次提醒烟民,电子烟并不一定是戒烟的好帮手,反而可能变成新的上瘾产品;对于非烟民来说,二手电子烟一样有危害,也千万别被厂家宣传误导,认为吸食电子烟没有健康危害。

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开心有缘000 发表于 2019-1-22 11:49:53
能发这么好的帖子,太谢谢了












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ly54476903 发表于 2019-2-16 10:43:45
路过还不错
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shlinpin 发表于 2019-3-13 09:37:37
感觉不错
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jerry1st 发表于 5 天前
学习一下!十分感谢
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lewki 发表于 昨天 23:06
非常不错,感谢分享!
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