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电子烟市场怎么样?电子烟风口或遭监管“泼凉水”

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可儿 发表于 2019-2-26 15:44:20
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两年前,电子烟还是几家名不见经传的广东制造厂的外汇“印钞机”,但在2018年12月,经过美国烟草巨头百亿美元的巨额收购案、英国卫生防护局的安全验证,电子烟成为中国创业者争抢的新风口。2019年1月,锤子科技罗永浩为前高管创业的电子烟站台,据了解,当前已有十几家创业公司正进军电子烟领域。业界甚至传出小米将涉足电子烟,不过随后遭小米否认。
不过,地方政府正在强化相关领域监管。中国香港、杭州、深圳等地正在采取措施“禁烟”。电子烟品牌“灵犀LINX”创始人章晋源告诉记者,“核心风险是政府监管,完全禁止的话,谁都做不成”。有烟草行业人士告诉记者,政府或考虑将电子烟直接纳入专卖范畴,这将导致“一刀切”。
创业者纷纷涌入电子烟新风口
2018年12月26日,美国烟草巨头、万宝路香烟生产商奥驰亚集团以128亿美元收购了电子烟创业公司JUUL Labs35%的股权,后者估值上升至380亿美元,甚至与达美航空和福特汽车的市值相当。2019年1月奥驰亚宣布JUUL的2018年销售额超过了10亿美元,是2017年的5倍。
从锤子离开创业的001号员工朱萧木告诉记者,在投资人找到他的时候做了两件事,其中就包括对JUUL的观察,电子烟行业“数字很夸张,增速太快了”。
据了解,电子烟主要包括雾化烟和加热不燃烧烟草两种。前者是将含有尼古丁等成分的烟油雾化,通过吸食的方式摄取尼古丁,而后者则是将传统卷烟再深度加工,通过加热不燃烧的方式吸食。两者都号称避免了传统卷烟燃烧所产生的焦油、一氧化碳等有害人体健康的物质。
不同的是,加热不燃烧因包含烟草制品成分在中国仍纳入专卖范畴,未获得相关资质则无法生产、销售和进出口,所以目前创业者聚集的风口主要是雾化烟,也被称为蒸汽电子烟。市场公认的第一代电子烟发明者是一位名叫韩力的中国药剂师。他在2003年发明了第一个基于尼古丁电子烟的产品,并在次年将设备量化生产和销售,起名为“如烟”。
2018年9月,锤子手机的代工厂兴科电子曾找过罗永浩想要进入电子烟市场。不过,罗永浩拒绝了,而锤子高管朱萧木在看到锤子多个产品经理开始使用电子烟后,认为这个市场将复制智能手机的逻辑。于是,朱萧木创办了羽衣科技做电子烟,而该公司的员工几乎全部来自锤子科技。
另一个进入这个行业的是章晋源,在此之前他是同道大叔董事长。与此前创业经历不同,章晋源的这次与WeMedia董事长李岩、军武次位面创始人曾航等多个新媒体创始人共同创业。
中国已是世界最大电子烟生产国
电子烟是由雾化器、电池盒和烟油三部分组成。主要通过雾化等手段,将含有尼古丁的烟油变为蒸汽,供用户吸食。
章晋源告诉记者,电子烟中电池盒和咪嘴(雾化器中一个感知系统)在整个行业中是通用的配件,由少数供应商提供,彼此之间差异不大,而真正的竞争则在于整体的工业设计、雾化芯和烟油的调配。
多个受访行业人士表示,电子烟工厂有较高的利润,毛利达到50%-80%,虽然也在尝试独立品牌,但远不如做代工踏实赚钱,这为创业公司留下了市场空间。
天风证券研报显示,中国已经是世界上最大的蒸汽电子烟生产国及出口国,全球90%左右的产品及配件产自中国。
博派资本合伙人李欧成告诉记者,2014年开始,海外对电子烟的需求开始增加,其价格是传统烟草的1/3。博派资本在2016年就已经下场投资,曾以500万元人民币成为电子烟研发商精盐科技天使投资人。
李欧成表示,除了传统电子烟企业之外,进入这一市场的主要都是跨界者,其中拥有独立研发和结构设计能力的公司只有三四家,而其他的大多选择了电子烟代工厂贴牌生产。
2016年,中国电子烟市场规模开始增长。博思数据显示,该市场规模与2015年相比有接近3倍的增长,市场规模超过30亿元。不过,欧睿数据显示,从全球来看,中国市场份额只有5%,美国最大为43%,英国为13%。
记者曾试图联系数家传统电子烟生产厂商,对方皆婉拒了采访要求。
电子烟的健康风险有多大
日前,英国《卫报》一篇报道引用了英国卫生防护局的一份报告称,“比起真实烟草,电子烟的风险微乎其微,它的危害程度比真烟小95%”。随后,中国的创业者开始引用这一数字证明其比传统烟草的优越性。而这份报告还提供了另一个重要观点支撑,即“电子烟可以帮助更多的烟民戒烟”。于是,众多创业者更是将“健康”作为电子烟的宣传点之一。
不过,记者查询英国政府官网发现,该数据发布于2015年8月,是由英国卫生防护局委托伦敦国王学院的Ann McNeill教授和伦敦玛丽皇后大学Peter Hajek教授领导研究的。截至记者发稿时,英国卫生防护局新闻办公室并未回复该研究是否在近年来进行更新,以及数据是否仍有效。
医学界开始反思电子烟到底是否对人体有害。英国伯明翰大学教授David Thickett曾在2018年的医学双月刊《胸腔》发表的研究报告指,电子烟令人体内重要的免疫细胞失去功用,并警告早前电子烟“对人体安全”的说法可能有误。
目前,真格基金、动域资本、源码资本、IDG资本等机构开始投资这一赛道。不过,多数投资人仍然谨慎。有接触过投资的创业者告诉记者,目前资本仍然担心政策风险对整个行业的威胁,因为政府有可能采取“一刀切”的政策,将整个电子烟行业的格局彻底打翻重构。
各国政府对电子烟态度不同
英国政府为了说服吸烟者戒烟,认为电子烟低于传统烟草的危害。英国卫生防护局披露使用电子烟和尼古丁替代疗法的人群中,65%-68%成功戒烟。
美国政府对电子烟的售卖采取了更为严格的管控。2018年11月,美国食品药品监管局宣布将修改电子烟合规政策,电商卖家在线销售电子烟需实施年龄认证。虽然电子烟不含烟草,但大多数电子烟中仍然含有尼古丁,它会使人上瘾。
与之相对应的是,新加坡政府则颁布了目前最严格的禁令。此外,泰国、阿根廷等国也已禁止销售电子烟。
对于中国市场,一位烟草行业人士告诉记者,从已有的法律上并没有禁止不含烟草作物成分的电子烟生产和销售,但多个地方政府对电子烟正在纳入监管,国家层面则对向未成年人出售电子烟发出警告。接下来,政府或将电子烟等定义为新型烟草,并纳入专卖范围。
2019年1月,深圳市发布了《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》,正式提出将电子烟纳入禁烟的范围。2月,香港特区政府食物及卫生局向特区立法会提交《2019年吸烟(公众卫生)(修订)条例草案》,建议禁止进口、制造、销售、分发、宣传电子烟等另类吸烟产品,违例者最高可判罚款5万港元和监禁6个月。

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dleho 发表于 2019-2-27 04:07:31
强帖终于出现,要顶的啊,谢谢楼主












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是潍梅大 发表于 2019-3-2 18:14:23
哈 谢谢啦 !谢谢分享












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bangat 发表于 2019-3-11 15:39:54
还是看不懂,复杂
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bangat 发表于 前天 13:05
必须支持。。。。。。。
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